ファッション専門電子書籍：熊崎高道書 :Ｗｅｂ店舗で紙の本・電子書籍を販売する時

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書誌情報の内容について

電子書籍の制作と書誌情報まで一貫して自分でやっています。

2013年に始まった、日本の電子書籍は日本の出版社で電子書籍が

作れる人が少なく手探りで始めました。

小説などの文字中心は、できる人もいましたが画像の多く入った

電子書籍は、できる人がほとんどいませんでした。

最初は、かなり大変な思いをしました。

自分で電子書籍を作って販売するしか方法がなかったのです。

意外と手間のかかる作業です

電子書籍を製作して、店舗に公開する為に

詳細な、電子書籍の内容をまとめて、販売運営先（kindelなど）

へデーターを送る必要があります。

自分の場合は、制作から販売先までのデーターを自分でやってい

ますので、大手の販売会社とやり取りする時は、かなり気を

つけて作業します。

一つの書誌情報を製作した場合、数社の取引先に送りますので

１箇所でも間違ったら、全取引先に連絡が必要です。

本に必要な情報のことをいいます。

タイトルで本でわかる場合もありますが、

本の中には、同じタイトルの本が存在することもあります。

同じ本でも，初版、第２版など版が異なれば

ページ数が違う場合もあります。

タイトルだけで本を特定することはできません。

紙の本は、委託販売ですので売れないと出版社に返送されます。

電子書籍はデータですので在庫はありません。

Ｗｅｂ店舗での情報掲載の表示の方法

Ｗｅｂ店舗で販売する際は、

書誌とは別に書籍を紹介するための情報の掲載が

重要となります。

Ｗｅｂ店舗では、読者の目に入りやすい場所に

実際に本を置いておくということができないので、

Ｗｅｂ上の本の説明文や目次、著者紹介などの情報が、

読者の読む・読まないの判断に直結します。

企画主旨や内容紹介、著者紹介、読者対象など、

誰に向けたどのような本なのかをしっかり記載して、

本を読むメリットを読者に伝えることが、

リアル店舗で流通させるとき以上に重要となります。

各Ｗｅｂ店舗で本を分類する際に使われる

ジャンルコードやキーワードの登録も必須となります。

検索キーワードは、本の内容を正確に表し、

利用者が検索に使いそうな言葉を反映したキーワードを

設定する必要があります。
どんなキーワードが本の購入につながるかを考えてみましょう。

例えば、本連載を本にした場合に設定するキーワード

としては次のようなものが考えられます。
新規事業、広報・ＰＲ、ソーシャル、起業、販促、

ブランディングなどがあります。
本連載の目的は、こういったテーマについて

悩んだり考えたりしている方に、広報・ＰＲとしての出版

について知っていただきたいというものなので、

それらに関連してくるワードを設定することになります。

この連載を、個人の本を作ること・文章を書くことが

好きな方に向けて企画していた場合は

まったく異なるキーワードになっていたと思います。

届けたい想定読者が求めている情報は何か、

どんなキーワードで本を探すかを読者目線で想像し、

キーワードを検討します。

リアル書店で紙の本を売る場合

書誌情報を登録した後は、読者に買ってもらえるよう、

書店に本を並べる必要があります。
リアル書店に並べる場合は、本を置いてもらえるよう

できれば目立つ場所に出版社や流通業者が

新しく発行される本を書店に売り込みます。

しかし、日々膨大な数の本が発売されているので、

ただ「新しい本ができました」といってＰＲしても、

なかなか店舗の本棚には並びません。

本のニーズを説明して、

その本が売れるということを強くアピールする必要があります。

流通や書店の担当の方にこの本なら売れると

思ってもらえて初めて、書店に本が並ぶのです。

書店に本を並べることができたとしても、

すべての本が売れるわけではありません。

出版社から書店への書籍の流通・販売方法には

「買い取り」と「委託販売」の２種類があります。

日本では書店のリスクを軽減して店舗にいろいろな本

（需要が少ない本）を並べる目的もあり、

多くの契約が委託販売となっています。
委託販売は、書店が本を買い取っているわけではないので、

売れ残った本は出版社に返品されてしまいます。

話は少し逸れますが、

書籍の返品率は約３割~4割と高く、

年々増えているといわれており、問題になっています。

Ｗｅｂ店舗で紙の本・電子書籍を販売する時

紙の本をリアル書店に並べる必要があるのと同様に、

Ｗｅｂ店舗で販売する際にも、

それぞれのＷｅｂ店舗に書籍を提供する必要があります。

Ｗｅｂ店舗ごとの流通方法にしたがって、

必要な部数を倉庫に納品するといったことを行います。
電子書籍をＷｅｂ店舗で販売する場合には、

モノとしての書籍を送る必要はありません。

電子書籍リーダーに対応した電子書籍データを提供することで、

販売することができます。

なお、紙の本・電子書籍のどちらを

Ｗｅｂ店舗で販売するとしても、

直接Ｗｅb店舗に送るのではなく、

多くの出版社は流通（取次）会社を経由して販売しています。

Ｗｅｂ店舗といってもかなりの数があり、

出版社が個別に対応することが難しかったり、

個別での納品に対応していなかったりする

Ｗｅｂ書店も多くあるためです。

Ｗｅｂ店舗上で読者と本が出会うには

いくつかの経路があります。

ある情報を求める読者がキーワードで検索してヒットする本、

これまで読んだ本の傾向からストア上でレコメンドされる本、

キャンペーン掲載されている本などです。

この出会いの経路上でそれぞれ販売につなげられるよう、

検索にヒットさせるための適切な検索ワードを登録したり、

Ｗｅｂ店舗と調整してキャンペーン企画を行ったりします。
Ｗｅｂ書店は本棚が無限にあるため

、目立つ場所に表示してもらうことは難しいですが、

キャンペーンページなど、できるだけ読者の目に留まるようなページに本を置いてもらう（表示してもらう）ための営業は必要です。

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自分で、出版社ができます。

現在、電子書籍の出版社を設立しています。

熊崎高道

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ドレメ”こと杉野学園ドレスメーカー学院(旧女学院)の出身者情報

FIT(ニューヨーク州立ファッション工科大学)出身デザイナーが知りたい

ハナエモリ/ひよしや出身の主な業界人/デザイナー情報
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杉野学園ドレスメーカー学院デザインアート科卒業。大学を卒業してからドレメで４年間学び、ＦＩＴ（ニューヨーク州立大学）に留学。デザイナーブランドなどでデザイナーとＭＤを経験し、アパレルメーカー「アルリオーネ」を設立し、直営店を経営しながら、ＩＴを活用したファッションデジタルデザインとビジネス教育の第一人者として活躍。全国洋裁デザインコンテスト１位、国際羊毛デザインコンテスト金賞。ＪＩＳ改正原案作成会委員。東京新人クリエーターズコレクション審査委員。アパレルアーク・熊崎高道ネット賞設立。杉野服飾大学学長補佐・主任教授を歴任

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